Размещение плакатов в Киеве уже началось. В этот раз социальная реклама, по словам организаторов акции, будет иметь жесткий характер. Так, на одном из плакатов на черном фоне размещена белая надпись «Мама, почему я умер» и символическое изображение могилы, а также предупреждение «У наркоманов не бывает здоровых детей».
Другая серия плакатов: белая надпись «Мама, почему я урод» также на черном фоне, изображение ладошки, и упомянутое предупреждение. Организаторы считают, что такая, запугивающая реклама будет более эффективна, чем добрая.
Сюжет для рекламы был определен на тендере.
«Мы осознаем, что такая реклама может вызвать негативную реакцию, поскольку в Украине люди привыкли к доброй рекламе, которая призывает выбрать здоровый образ жизни. Но, как свидетельствует международная практика, подобная реклама очень редко является действенной в борьбе с наркоманией», – говорится в сообщении ассоциации.
Размещаемая реклама, в первую очередь должна повлиять на людей, которые готовы попробовать наркотики или перейти на более тяжелые, то есть, в основном, на молодежь.
В столице Украины планируется разместить 300 биллбордов и 300 сити-лайтов с социальной рекламой против наркомании.