Цели

Формирование у всех групп и социальных слоев населения антинаркотического мировоззрения, здорового образа жизни, созидательной, духовно-нравственной, информационной культуры в обществе.

Создание информационного поля в средствах массовой информации, других информационных каналах, направленного на профилактику наркомании и наркопреступности, пропаганду здорового и социально активного образа жизни, раскрывающего, с учетом детской и подростковой психологии, негативные последствия употребления наркотиков.

Сущность

Сущность взаимодействия (координации и сотрудничества) по вопросам антинаркотической пропаганды и противодействия незаконной рекламе наркотиков состоит в согласовании деятельности и действий совместно с организациями и ведомствами по целям и задачам, по всем средствам массовой информации, воздействующим на возрастные и социальные группы населения для обеспечения информационной безопасности и традиционной общественной нравственности, в формировании антинаркотического мировоззрения у населения и отработке и совершенствовании практического взаимодействия.

Содержание

Содержание системы антинаркотической пропаганды и противодействия незаконной рекламе наркотиков состоит в организации надлежащего уровня взаимодействия органов государственной власти, специалистов в области рекламы, научно-исследовательских учреждений, общественных объединений и средств массовой информации в соответствии с их компетенцией в вопросах антинаркотической пропаганды и противодействия незаконной рекламе наркотиков на основе единых методических подходов разработки совместных направлений, программ и планов деятельности, согласованного отбора и подготовки пропагандистских материалов, формирования организационно-деятельностных структур, консолидированного финансирования, научно-методического обеспечения, контроля, правового обеспечения, необходимых для достижения указанных выше целей.

Цели антинаркотической пропагандистской кампании

Основными целями данной кампании являются:

• Достичь максимального охвата целевой аудитории – подростков и молодых людей, относящихся к "группе риска" вовлечения в немедицинское употребление наркотиков;

• Обеспечить достаточное по времени, частоте, количеству и качеству размещаемых публикаций и иных информационных сообщений, а также соответствующий отбор медиаресурсов, использующих именно те носители и форму подачи информации, которые в наибольшей степени охватывают целевую аудиторию;

• Привлечь внимание максимально широкой аудитории к необходимости решения проблем противодействия наркомании и наркопреступности.

Стратегия

Для достижения поставленных целей ФСКН России планирует использовать, в основном, следующие медиаресурсы:

• ТВ (общероссийское и региональное);

• Радио (общероссийское);

• Пресса (общероссийская, региональная и местная);

• Электронные (компьютерная сеть Интернет);

• Наружная реклама на транспорте, на улицах, в лифтах и местах массового скопления молодежи.

Выбор данных медиа обусловлен следующими причинами:

• Наибольшая доступность или особенная популярность у целевой аудитории;

• Наибольшие возможности охвата/увеличения частоты контактов;

• Значительное аудиовизуальное воздействие.

Выбор ТВ каналов

Принимая во внимание необходимость непрерывного и целенаправленного пропагандистского воздействия ФСКН России планирует использовать размещение материалов на телеканалах центрального и регионального телевидения.

Выбранные каналы обладают следующими характеристиками:

• Наиболее высокое соответствие аудитории канала выбранной целевой аудитории пропагандистской кампании;

• Хорошие показатели охвата целевой аудитории;

• Высокие показатели технического покрытия территории вещания;

• Наибольшее количество программ для подростков и молодежи;

• Возможность размещения в сжатые сроки предлагаемых пропагандистских материалов.

Выбор радиостанций

ФСКН России планирует использовать для размещения пропагандистских материалов центральные (радиосеть) и региональные радиостанции.

Критерии:

• Популярность среди целевой аудитории;

• Хороший охват в большинстве крупнейших городов;

• Высокие показатели технического покрытия территории вещания;

• Возможность размещения в сжатые сроки предлагаемых пропагандистских материалов.

Основные параметры размещения:

• Период размещения: март-апрель, сентябрь-октябрь;

• Хронометраж одного рекламного сообщения – 15";

• Общее количество выходов в эфир одного рекламного сообщения – 1050.

Выбор печатных изданий

ФСКН России планирует использовать размещение пропагандистских материалов в центральной, региональной и местной прессе.

Критерии отбора печатных изданий:

• целевая аудитория – подростки и молодые люди, относящиеся к "группе риска" вовлечения в немедицинское употребление наркотиков;

• Редакционная политика издания не должна быть нацелена на формирование пронаркотической субкультуры молодежи;

• Период размещения – март-май, август-декабрь;

• Формат размещения – 1/2 цветная;

• Общее количество выходов одного пропагандистского материала – 28.

Наружная реклама на транспорте

ФСКН России планирует использовать размещение рекламных материалов на городском и междугороднем транспорте с использованием следующих носителей пропагандистской информации:

• Стикеры формата А3/А4 в троллейбусах, автобусах, трамваях. До 500 поверхностей в месяц в зависимости от населенного пункта;

• Стикеры формата А3/А4 в маршрутных такси. До 350 поверхностей в месяц в зависимости от населенного пункта.

Основные параметры:

• Период размещения – март-май, август-ноябрь;

• Формат размещения – А3/А4.

Первоочередные меры

• разработать межведомственный план информационного обеспечения мероприятий по профилактике наркомании и наркопреступности;

• осуществлять мониторинг эффективности антинаркотической пропаганды в стране;

• инициировать внесение изменений в законодательство о рекламе в части, касающейся безвозмездного размещения антинаркотической социальной рекламы в СМИ;

• провести организационную работу со средствами массовой информации, в первую очередь, с изданиями, учредителями которых являются органы федеральной и местной власти, с целью включения их в пропагандистскую компанию по защите личности и общества от наркоагрессии;

• создать информационное поле в средствах массовой информации, других информационных каналах, направленное на профилактику наркомании и наркопреступности, пропаганду здорового и социально активного образа жизни, раскрывающего, с учетом детской и подростковой психологии, негативные последствия употребления наркотиков;

• провести форум под эгидой ФСКН России, Минздравсоцразвития России, Минобрнауки России, МВД России, Росспорта, Росохранкультуры, Роспечати, ИТАР-ТАСС, координационной встречи руководителей ведущих средств массовой информации, руководителей информационных агентств, рекламопроизводителей и творческих союзов в целях развития системы антинаркотической пропаганды, противодействия пропаганды наркотических средств и психотропных веществ, а также определения форм общественного контроля за указанной деятельностью;

• создать постоянно действующую рабочую группу для совместного решения задач по подготовке и проведению мероприятий, направленных на антинаркотическую пропаганду.

Целевая аудитория

Дети, подростки и молодежь.

• Возраст 11 лет – 24 года;

• Не пробовавшие наркотики или начинающие потребители;

• Прежде всего, не охваченные организованными формами досуга;

• Из неблагополучных семей.