Непременное условие проявления интереса к любому объекту – информированность о нем. Индивидов, любопытных по природе, меньшинство. Большинство людей не затрудняют себя потреблением лишней информации, если она не затрагивает их интересы непосредственно. Нет оснований предполагать, что информация о наркотических средствах жизненно необходима молодёжи. Если бы она обладала внутренней, органической потребностью в подобных сведениях, то массовое потребление наркотических средств имело бы место гораздо раньше – и в 1970-е, и в 1980-е годы. Однако столь массовой наркотизации молодежи и подростков не наблюдалось. Основываясь на источниках и характере оптовой поставки в Россию наркотических средств, правомерно предположить, что широкому информированию российской молодежи о наркотических средствах в большой степени содействуют международные наркокартели, обладающие опробованной многолетней практикой маркетинговой стратегии по завоеванию потенциальных наркорынков. Цель такого информирования – пробудить массовый интерес к наркотическому продукту, сформировать потребительский рынок. В этом отношении маркетинговая стратегия наркодельцов ничем не отличается от стратегии иных коммерческих фирм, рекламирующих свою психоактивную продукцию (алкогольные напитки, табачные изделия, отдельные сильнодействующие лекарственные препараты): она направлена на завоевание начинающего потребителя – молодежь.

Как показал мониторинг, процесс приобщения детей, подростков и молодежи к потреблению наркотических средств начинается с широкого информирования. Его механизм является скрытым и реализуется как наркоторговцами розничной сети, так и самими потребляющими. Этот механизм превратился за прошедшие 10 лет в устойчивый элемент молодежной коммуникации, а тема наркотиков – в элемент массовой молодежной субкультуры.

Широкое информирование молодежи о наркотических средствах происходит преимущественно через межличностную коммуникацию, в местах ее скопления, называемых "тусовками". Перекрыть эти каналы трудно, они не менее эффективны, чем открытая реклама массового товара. Достаточно указать на тот факт, что в ходе мониторинга подростки и молодежь, в том числе используя сленги¹

Под сленгом подразумевается жаргонное название наркотических средств, используемое в коммуникации подростков и молодежи.

, назвали более 100 наименований, которыми обозначаются известные им наркотические средства. Среди них прежде всего различные препараты конопли и опийной группы. Многие знакомы также с галлюциногенами и психостимуляторами.По данным мониторинга, доля детей, подростков и молодежи в возрасте 11-24 лет, информированных об основных видах наркотических средств и психоактивных веществ, достигает 70% (см. рис. 2.1).

Рисунок 2.1. Доля подростков и молодежи, информированных об основных видах  наркотических средств и психоактивных веществ, %

Информированность опрошенных о тех или иных наркотических средствах и психоактивных веществах имеет следующую структуру.

Знают о:

Препаратах каннабиса (конопли):

53,8% – гашише;

39,4% – марихуане;

25,2% – других видах каннабиоидных препаратов.

Препаратах опийной группы:

62,2% – героине;

10,1% – опиуме;

3,1% – морфии;

11,6% – других препаратах опийной группы.

Кокаине – 48,1%.

Галлюциногенах:

19,8% – ЛСД;

2,3% – галлюциногенных грибах;

1,3% – других галлюциногенах.

Психостимуляторах (амфетаминоподобных):

10,4% – амфетамине;

4,2% – первитине;

1,2% – эфедроне;

1,0% – синтетических наркопрепаратах;

0,8% – других психостимуляторах.

10,3% – Лекарственных препаратах.

3,8% – Ингалянтах.

8,6% – Иных видах наркотических средств и психоактивных веществ.

Уже в 11 лет почти каждый третий информирован о наркотических средствах каннабисной и опийной групп. В 13 лет информированных уже две трети, а к 16 годам их доля приближается к 80% (см. табл. 2.1).Информированность о наркотических средствах высока и у юношей, и у девушек (см. табл. 2.2). Информированы о наркотических средствах среди работающей молодежи более 80%, среди учащихся – почти 70% (см. табл. 2.3).

Таблица 2.1. Информированность представителей различных возрастных групп подростков и молодежи о наркотических средствах и психоактивных веществах, %

Виды наркотических средств и психоактивных веществ	11 лет	12 лет	13 лет	14 лет	15 лет	16 лет	17 лет
Препараты конопли	38,9	48,4	66,8	71,4	75,4	84,1	82,8
Препараты опийной группы	40,8	41,8	56,9	62,1	74,5	76,4	77,5
Кокаин	27,0	28,7	39,0	42,6	51,1	52,4	53,2
Галлюциногены	3,6	4,3	8,8	11,9	17,0	21,7	23,1
Психостимуляторы	1,6	2,8	2,5	8,4	13,1	15,3	17,3
Ингалянты	6,4	5,4	3,3	4,7	3,0	3,7	1,1
Лекарственные препараты	3,5	5,1	6,1	9,4	12,6	11,4	8,9
Иные психоактивные вещества	7,4	8,7	6,6	8,3	11,6	13,2	7,0

Виды наркотических средств и психоактивных веществ	18 лет	19 лет	20 лет	21 год	22 года	23 года	24 года
Препараты конопли	86,2	86,8	83,8	88,1	82,6	87,5	83,4
Препараты опийной группы	74,6	79,9	79,4	84,2	79,4	85,4	80,3
Кокаин	51,2	54,8	54,5	57,8	54,5	58,6	55,1
Галлюциногены	21,3	32,2	30,5	31,8	24,9	31,0	31,1
Психостимуляторы	21,0	26,7	21,3	25,0	22,1	24,8	16,2
Ингалянты	4,7	3,1	3,3	3,3	2,3	3,1	5,1
Лекарственные препараты	11,4	12,3	14,2	8,4	6,4	11,6	9,6
Иные психоактивные вещества	10,2	7,4	8,6	9,8	6,3	6,3	8,3

Таблица 2.2. Информированность юношей и девушек о наркотических средствах и психоактивных веществах, %

Виды наркотических средств и психоактивных веществ	Муж	Жен
Препараты конопли	77,1	73,5
Препараты опийной группы	71,8	68,5
Кокаин	49,3	47,0
Галлюциногены	22,7	17,7
Психостимуляторы	16,4	14,3
Ингалянты	4,1	3,4
Лекарственные препараты	10,1	8,4
Иные психоактивные вещества	9,0	8,1

Таблица 2.3. Информированность о наркотических средствах и психоактивных веществах в зависимости от основного вида деятельности подростков и молодежи, %

Виды наркотических средств и психоактивных веществ	Работают	Учатся	Не работают и не учатся
Препараты конопли	83,9	72,1	88,2
Препараты опийной группы	81,2	66,1	82,6
Кокаин	55,7	45,4	56,7
Галлюциногены	28,9	17,4	31,0
Психостимуляторы	23,3	12,9	25,6
Ингалянты	4,2	3,5	6,0
Лекарственные препараты	10,0	8,1	16,8
Иные психоактивные вещества	6,8	8,9	8,7

Примечание. Данные в таблицах 2.1-2.3 читаются по столбцам, в каждом столбце сумма превышает 100%, так как представители всех групп, различающихся по возрасту, полу и роду занятий, информированы о нескольких видах наркотических средств.

Приведенные результаты исследования свидетельствуют, что за прошедшие 10-12 лет наркодилерам удалось сформировать в России обширную коммуникационную среду для торговли своей продукцией. Вокруг детей, подростков и молодежи создано такое информационное поле, которое образует благоприятную почву для рекламы наркотических средств, причем эта реклама воспринимается даже в неявном виде, чему способствует усвоенный подростками сленг.