За первые шесть месяцев 2002г. розничные продажи пива в России увеличились на 22-23% по сравнению с тем же периодом прошлого года.

В первом полугодии розничные продажи пива в крупных городах увеличились на 22 - 23% против ожидавшихся 12 - 15%. Чем вызван такой феноменальный рост, аналитики и даже сами пивовары объяснить пока не могут.

На этой неделе агентство "Бизнес Аналитика" обнародовало предварительные итоги работы пивоваренных предприятий в первом полугодии. За первые шесть месяцев розничные продажи пива в стране увеличились примерно на 22 - 23% по сравнению с тем же периодом прошлого года. И это при том, что за первые шесть месяцев 2001г. было выпущено лишь на 11% больше, чем годом ранее. А лидером роста стала "Балтика", контролирующая почти четверть пивного рынка: по данным "Бизнес Аналитики", компания произвела на 35% пива больше, чем год назад. Правда, часть прироста "Балтике" обеспечили два завода группы Baltic Beverage Holding - "Тульское пиво" и "Балтика-Дон", которые весной этого года были переданы в управление петербургской компании. Сам же головной завод компании увеличил производство на 25%.

Совсем недавно ведущие эксперты прогнозировали, что пивной рынок в этом году будет развиваться куда медленнее. Например, в мае Алексей Кривошапко из ОФГ говорил, что в течение года российский рынок вырастет на 12% , прогноз Андрея Иванова из "Тройки Диалог " составлял 14% , а Владимир Савов из компании Brunswick UBS Warburg надеялся, что производство пива вырастет на 15%. Тогда аналитики объясняли, что в последние годы потребители и так тратили на пиво слишком большую долю своих доходов и пора бы этой пропорции измениться. Но оказалось, что для потребителей это не аргумент. Возможно, предполагает Стерлин, люди стали пить меньше крепких напитков, поэтому вырос спрос на слабоалкогольные напитки - пиво и вино.

Сами пивовары не знают, верить данным "Бизнес Аналитики" или нет. Например, президент "Балтики" Таймураз Боллоев называет выводы маркетологов слишком "оптимистичными". По оценке компании, рынок вырос не более чем на 14% , а по итогам года рост составит около 12%. В то же время Боллоев подтверждает, что "Бизнес Аналитика" приводит точные данные по его компании. По оценке самой "Балтики", в первом полугодии компания увеличила выпуск пива на 32% , и в первую очередь это произошло благодаря резкому росту спроса на баночное пиво. А вот вице-президент третьей по величине отечественной пивоваренной компании "Очаково" Инна Кочетова склонна доверять маркетологам. По ее оценке, весь российский рынок за шесть первых месяцев года вырос на 20% , примерно такие же темпы роста наблюдались в самой пивоваренной компании. В июле "Очаково" запускает новую линию в Краснодаре, способную производить около 26 млн декалитров пива в год, а к концу года годовые мощности краснодарского филиала составят 45 млн дал. По прогнозам Кочетовой, к концу года объем российского рынка увеличится на 18%.

А инвесткомпании тем временем уже собираются пересматривать прогнозы развития пивного рынка на этот год. Например, Андрей Иванов из "Тройки Диалог " полагает, что в конце этого года общий рост производства пива в России составит 17% вместо 14% , как предсказывалось раньше. Пивовары готовы поверить маркетологам, но точно не знают, чем объяснить бурный рост пивной отрасли. "Данные "Бизнес Аналитики" выглядят вполне убедительно", - согласен Савов из Brunswick. Он говорит, что, по данным Госкомстата, производство пива в январе-мае выросло на 19,9%. Савов не исключает, что в июне потребление пива могло вырасти из-за жары, а также благодаря трансляции матчей чемпионата мира по футболу, ведь во время просмотра игр многие болельщики пьют пиво.